Semiootika tegeleb kõigega, mida saab pidada märgiks. Märk on misiganes asi, mida saab pidada millegi muu arvestatavaks asendajaks. See miski muu ei pea ilmtingimata olemas olema või tegelikult kusagil olema sel hetkel, mil märk seda asendab. Seega on semiootika põhimõtteliselt valdkond, mis uurib kõike, mida saab kasutada selleks, et valetada. Sest kui midagi ei saa kasutada valetamiseks, ei saa seda kasutada ka tõe rääkimiseks: sellega ei saa üldse midagi “öelda”.  Ma arvan, et “valetamise teooria” võiks olla üldsemiootika jaoks suhteliselt ammendav programm.

– A Theory of Semiotics, 1976